LACTOFIT

80년 전통의 대한민국 대표 제약사 '종근당'의 기술력을 이어받은 건강식품 전문 기업 '종근당건강'의 '락토핏'. 나에게 꼭 맞는 맞춤형 프로바이오틱스로, 최근 일본에서는 K-이너뷰티 시장에서 존재감을 키우며 성장하고 있다.

개인 맞춤형 유산균 포지셔닝으로 국내 시장을 빠르게 장악한 락토핏은 일본 시장에서 온라인을 중심으로 저변을 확대하고 있다.

Instagram 및 X 를 중심으로 일본 소비자에게 실질적인 정보를 제공하는 콘텐츠 마케팅을 전개하고 있으며, 핵심 USP를 자연스러운 소비자의 일상에 녹여내어 브랜드 접근 장벽을 낮추었다. 더불어 SNS–EC로 이어지는 구조를 통해 브랜드 인지에서 구매 전환까지 연결되는 루틴형 퍼널을 구축하는 과정에 있다.