광동제약포스트바이오틱스

Success story

広東製薬は、国内で初めてポストバイオティクス機能性ドリンクを発売しましたが、現市場で「ポストバイオティクス」を検索して出てくる製品は、60,000件余りでした。すでに多くが製品名に使用しており、どの製品群にも使用できる原材料名は認知強化において今後、競争力がないと判断しました。 消費者が親しみを感じて呼びやすい「ポバ」というペットネームを開発し、乳酸菌が腸まで滞りなく行くという製品のUSPを最大化するために、滞りのないイメージである「アン・ヨンミ」にオファーを出してバイラル映像を制作しました。