カルバン·クライン

Success story

カルバン・クラインは、ややもすると個性のないように見える落ち着いたモノトーンのすっきりとした現代的なブランドアイデンティティを、国内のMZ(1980年から2015年までに生まれた世代)消費者にムードのあるブランドとして位置づけることを目的としたマーケティングを行いました。 国内のMZ世代をターゲットとして「ファッション衣類ブランドではなくアンダーウェアブランド」としてのみ認識されている状況の中で、ターゲット層に反応が良いコンテンツの生産に集中しました。Calvin Kleinが運営するWebzine形式のNaver Postと直接的な潜在的顧客を生成するKakao Channelを運営しながらMZ世代とコミュニケーションし、彼らが羨むCelebとInfluencerのアカウントに持続的に自社製品を露出させ、MZ世代に新しい流行を生み出しました。